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Si terrà domani l’incontro decisivo fra i vertici di Sportitalia e quelli di Sky Pubblicità, per l’affidamento alla concessionaria di casa Sky della raccolta pubblicitaria del canale televisivo sportivo, appena traslocato dalle frequenze analogiche terrestri (dove comunque resterà ancora fino all’estate) a quelle satellitari della piattaforma di Rupert Murdoch. Non è stato infatti rinnovato il contratto, scaduto il 31 dicembre 2005, fra Sportitalia e la concessionaria Radio e Reti. “Il rapporto si è sciolto senza strascichi – spiega Bruno Bogarelli, direttore di Sportitalia – anche se i numeri parlano da soli (la concessionaria si era data l’obiettivo di 20 milioni di raccolta annua, ma sarebbe riuscita a raccoglierne poco più della metà, ndr). 

Abbiamo avuto solo 110 clienti. Non era facile per una concessionaria classica abituata a lavorare con i centri media valorizzare pubblicitariamente il canale, in un sistema dominato da un’Auditel il cui panel, notoriamente, non è rappresentativo delle tv non generaliste”. Intanto Sportitalia continuerà ad essere trasmessa anche su Dfree, il multiplex digitale terrestre posseduto dagli stessi azionisti dall’ex tv analogica, ovvero Tarak Ben Ammar col 51% e TF1 col 49%. Su Dfree ci sono attualmente anche altre due reti televisive spin off di Sportitalia, Si Live 24 e Solo Calcio, oltre a Rete 4 e Italia 1 di Mediaset. Se si chiuderà l’accordo con Sky Pubblicità, questa concessionaria doverebbe raccogliere anche per i tre canali sul Dtt. “Tuttavia, sdesso che siamo sul satellite – dice Bogarelli – potremmo anche chiudere Solo Calcio sul dtt, nel qual caso valuteremmo se sostituirlo con un canale di produzione nostra o con un canale terzo”. Per quel che riguarda invece le versioni italiane dei tre canali televisivi di Eurosport (Eurosport, Eurosport 2 ed Eurosport News), la tv sportiva internazionale detenuta al 100% da TF1, si profila un affidamento della raccolta pubblicitaria sul mercato nazionale, anch’essa finora curata da Radio e Reti (che nel 2004 ha raggiunto i 3 milioni, da sommarsi ai 7 di provenienza internazionale) a una struttura interna, che si appoggerà a reti locali. Intanto Eurosport ha rinnovato completamente il proprio sito internet, che esordirà il 17 gennaio. Privilegia le immagini, dà spazio ai risultati in diretta e offre 12.000 video. La raccolta pubblicitaria sul sito (15% del fatturato di Eurosport a livello paneuropeo) è stata finora gestita da Parigi, si deciderà presto se proseguire su questa linea.

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