Brutta storia per cielo: il canale gratuito di Murdoch vive sempre più la crisi dei dati Auditel, che da mesi lo inchiodano allo 0,2%, ultimo canale fra i nazionali, superato perfino da Real Time, Boing e K2; se la crisi sia causata da una cattiva programmazione o da una pessima copertura questo non si sa, fatto sta che anche la pubblicizzazione del canale stesso è carente e scarsa, e questo incide e non poco sul suo successo, giacché a conoscere cielo prevalentemente è il popolo del web, e con esso non si fanno grandi numeri.Adesso cielo sta cercando di rimediare, ad ogni costo: ci riuscirà?
Innanzitutto, si è deciso di puntare sulla copertura in quelle regioni che ancora non hanno iniziato il processo di digitalizzazione totale, per guadagnare preziose fette di share (fra le altre, le regioni più grosse sono Toscana, Liguria e Sicilia, quasi se non 10 milioni di abitanti in 3): ciò è stato possibile attraverso l'inserimento del canale in alcuni multiplex regionali (come il multiplex Antenna Sicilia nell'isola), anche se nella pagina ufficiale di Facebook ci si è lamentati a causa dell'assenza dell'audio italiano che capita in alcuni film e telefilm e della guida elettronica ai programmi (EPG). Il segnale è stato espanso con questa modalità anche in Puglia e Basilicata.
Tutti gli altri interventi ovviamente non sono stati tecnici, ma di programmazione.
Innanzitutto c'è stata l'eliminazione delle strisce informative di Sky Sport 24 dal palinsesto, mossa troppo drastica per rimediare ad una pessima collocazione delle stesse (chi guardava il tg sportivo alle 7 del mattino?) e dimostrativa della poca audacia avuta dal canale, che è stata il preludio dello spostamento prima e cancellazione poi dell'appuntamento serale di Sky TG24 su cielo, cosa che ha fatto imbestialire molti appassionati del canale marchiato Sky ma che si è resa, a parere della redazione di cielo, inevitabile. Al suo posto un programma di psicologia canina, Dog Whisperer (in italiano "Colui che sussurra ai cani") e alle 20 Top Chef, versione culinariamente estrema di Hell's Kitchen, che continua a regnare sovrano al mercoledì sera (con replica al sabato in preserale, ma di una sola puntata su 2 trasmesse, e la domenica pomeriggio).
Altri ritocchi del palinsesto sono stati uno svecchiamento delle serie in onda, un maggior rilancio di The Ex-List e Drop Dead Diva, 2 serie che ognuna fanno prima serata, la serata del lunedì con il cuoco britannico Jamie Oliver e Dog Whisperer (oltre a Most Dangerous alle 23), l'inserimento di documentari della National Geographic (canale legato a Murdoch) il pomeriggio, la promozione de Gli Sgommati (satira politica) alle 13 ed Hell's Kitchen alle 11 e alle 14. Alle volte peccano di troppe repliche, ma fanno quello che possono... Unica nota premium in tutto questo sono le partite di Liga spagnola in onda la domenica alle 21 (e alle volte sono anche in diretta!), cosa che ha portato su Hot Bird alla codifica di tale evento (rendendolo fruibile solo su Atlantic Bird, dove cielo è ripetuto come segnale di servizio assieme a tutto il multiplex L'Espresso 1, e sul digitale terrestre, oltre che agli abbonati Sky), cosa che ha fatto protestare chi non può seguire in altro modo cielo (non è presente su Tivù Sat), che si trova costretto a deviare la sua serata televisiva su altri canali.
L'unica nota stonata continua ad essere la mancanza di Sky TG24 Mattina dalle 8 alle 9, che lascia il posto ad una serie tv canadese (che invece poteva essere piazzata al posto dell'ennesima replica di Dog Whisperer, Top Chef o Hell's Kitchen), e per questo il gruppo su Facebook contro il tagluzzamento delle edizioni di Sky TG24 su cielo rimane attivo, vivo e vegeto.
Guardando dati Auditel più recenti, la cura intrapresa da Sky pare funzionare solo lievemente, giacché si è passati allo 0,3% giornaliero (circa 0,45% la domenica), ma è passato solo da ultimo a penultimo canale per ascolti a livello nazionale, superando solo 7 Gold e precedendo di poco La7d (0,35%), mentre Real Time, su cui nessuno avrebbe scommesso molto, è quasi all'1% di share (0,97% per la precisione).
A mio parere servono: più pubblicità (MOLTA più pubblicità, specie sui mezzi pubblici delle grandi città, sulle radio e sui giornali), l'ingresso su Tivù Sat (che seppure non fa share fa molta notorietà), meno repliche. Il più è fatto, manca solo il pubblico...
Rocco Gullì
