Sky Italia e Sky Pubblicità sono pronte a coprire con grande dispiego di forze i Mondiali di calcio del 2006, che si terranno in Germania dal 9 giugno al 9 luglio prossimi e di cui la pay tv si è aggiudicata i diritti di trasmissione per il nostro Paese (dove per la prima levento non sarà trasmesso integralmente dalla Rai). La portata dellimpegno di Sky e della sua concessionaria è riassunta dai numeri. Sarà una full immersion calcistica ha
promesso Mark Williams, direttore generale di Sky Italia , con 4.000
ore di trasmissione dedicate allevento, su cinque diversi canali.
Trasmetteremo tutte e 64 le partite dei Mondiali, che saranno
televisivamente importanti perché disputate a orari accessibili. Il
direttore di Sky Sport Giovanni Bruno ha ricordato: Vogliamo fare
qualcosa di diverso.
Sky metterà in campo 97 giornalisti, e impiegherà
per le riprese da 25 a 28 telecamere. I canali saranno Calcio 1, 2 e 3,
oltre a 16:9 e il nuovo Hd, il canale ad alta definizione. In studio a
Cologno Monzese ci sarà una squadra di 40 giornalisti e talent, fra
cui Palo Rossi, Ilaria DAmico, Beppe Severgnini. Notiziari e show
inizieranno alle 7 del mattino per concludersi all1 di notte, con i
magazine e le partite, fino a tre al giorno. Dal punto di vista
pubblicitario, Sky intende garantire agli investitori una forte base
dascolto: Innanzitutto dichiara Fabrizio Piscopo, direttore di Sky
Pubblicità prevediamo di incrementare i nostri abbonati, fra oggi e
giugno, da 3,6 milioni a 3,9 milioni. I mondiali genereranno 231
milioni di contatti lordi nel corso dellintero evento, e una share non
inferiore al 12% durante le partite. Inseriremo 2.048 spot nelle
partite in diretta, 1.900 nelle 200 repliche e 3.400 nelle rubriche di
approfondimento. Per ogni partita ci saranno 4 break da circa 3 minuti
luno e altri 4 break superspot da 30 luno, con dentro due soli
spot. Lofferta si articola in cinque pacchetti, da basic a platinum,
che contengono da 225 a 1.832 spot e consentono di sviluppare da 400 a
2.150 grp. Costeranno da 1,2 a 4,8 milioni, ma con forti possibilità di
personalizzazione. Ci attendiamo 170 clienti e siamo già a buon punto.
Entro il 15 aprile chiuderemo. La raccolta dei Mondiali dovrebbe
essere superiore ai 25 milioni di euro, la prima parte dei quali (non
quindi i ricavi delle partite finali, da contabilizzarsi nellesercizio
2006-2007) contribuiranno notevolmente a far crescere i ricavi
dellanno fiscale 2005-2006 di Sky Pubblicità. Lesercizio dovrebbe
chiudersi al 30 giugno 2006 con una crescita superiore al +50%
sullesercizio precedente, a quasi 200 milioni di euro.
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